집 가격을 결정하는 요소는 지역과 집 크기와 상태에 따라 가격이 달라진다. 판매하고자 하는 집 시세는 크게 변경할 수 없어도 바이어들에게 집을 보여주는 횟수는 변경할 수 있다. 짧은 시간에 많은 바이어들에게 집이 보여질수록, 빨리 팔릴 가능성이 있는 것이다.
너무 빨리 팔리는 것도 좋지 않다. 판매 시작 후 10일 이내에 팔린 것을 자랑하는 에이전트도 많이 있다. 하지만 판매 시작 후 10일 이내에 얼마나 제대로 된 광고를 하였는지 궁금하다. 판매 시작 후 적절한 시간을 두고 결정을 하는 것이 충분한 마케팅을 통하여 대다수의 바이어가 구경을 할 수 있다 본다. 가장 높은 오퍼를 선택할 수 있는 충분한 시간은 약 2주에서 3주 정도에 결정을 하는 것이 적절하다. 단 한가지 알아야 할 것은 이 시간보다 더 오래 기다린다고 더 좋은 오퍼를 기대할 수도 없다는 것이다. 오랜기간 팔리지 않는 매물의 이유가 무었인지 빨리 알아내야 셀러와 에이전트 모두 시간절약을 할 수 있다.
California Association of Realtors에서 2015년 2월부터 4월까지 행한 조사에 의하면 44%의 판매가 리스팅 가격보다 낮게 판매가 되었고 56%가 리스팅 가격과 같거나 높게 판매가 되었다. 리스팅 가격은 셀러가 원하는 가격이다. 이 조사의 결과는 셀러가 원하는 가격에 관계없이 시장가에 판매가 된다는 증거이다. 리스팅 가격은 어떻게 정하는 것이 빨리 비싸게 판매할 수 있는지에 대해 생각해 보겠다.
셀러가 원하는 가격보다 낮게 판매 가격을 정하는 것을 권한다. $10,000에서 $20,000 이 아닌 하나에서 두개의 검색 가격 단계를 낮춰야 한다. 예를 들어 $530,000에 판매하고 싶은 집이 있다면 $499,000을 권장한다. 요즘은 인터넷으로 집을 검색한다. 이때 바이어들은 $400,000에서 $500,000까지 아니면 $450,000에서 $550,000까지 검색을 한다. 만약 $530,000에 리스팅을 한다면 $500,000 까지 검색을 하던 바이어에게는 보여지지 않을 수가 있다. 일반적으로 $500,000까지 검색하는 바이어라면 $530,000까지고 구매할 능력은 있다. 그러므로 광고 가격을 낮추어 검색에 많이 나오도록 하여야 한다.
그러다가 정말로 낮게 팔리는 것이 걱정이라고 생각할 수 있다. 판매 계약서에 사인하는 것은 셀러다. 아무도 강제로 판매를 성사시킬 수 없다. 물론 리스팅 가격보다 낮게 원하는 바이어도있을 것이고 리스팅 가격보다 높게 쓰는 바이어도 많이 있을 것이다. 그러므로 많은 오퍼를 바이어에게 받고 카운터 오퍼를 하여 가격상승을 유도해 내는 것이 큰 목적인 것이다. 인터넷에 매물을 올려 마케팅을 하는 유일한 목적은 집 구매에 관심있는 바이어를 집에 오게하는 것이다. 리스팅 가격이 판매 가격을 정하는 것이 아니라, 가장 높은 가격에 원하는 바이어가 판매가격을 정하는 것이다. 판매가격을 낮게 정하면 빠른 시간에 복수 오퍼를 받아 높은 가격에 판매할 수 있다. 판매가격을 높게 정하여 오퍼가 없어서 못팔때 생각 해봐야할 전략이다.
바이어의 마음을 잡아야 한다. 바이어의 마음을 잡는 부동산이라면 가격은 두번째 요인이 된다. 그러므로 인터넷의 사진도 중요하다. 실제 집보다 더 좋아 보여야 하는 것이 인터넷의 사진이다. 예쁜 사진으로 바이어의 마음을 방문전에 이미 사로잡는다면 몇가지 흠이 될 부분도 오점으로 보이지 않을 수 있다. 바이어도 사람이기에 집을 구매할때 숫자를 많이 고려하지만 본인의 예쁜 집이라고 생각을 할때 조금 비싸도 구매를 원할 수 있다.
바이어가 이 집은 내집이라고 그림을 그릴수 있게 해줘야 한다. 셀러의 개인적인 터치는 가능한 없애고 모든 것은 백지의 도화지처럼 만들어 주면 효과가 좋다. 벽에 걸린 상장, 여행지에서 찍은 사진, 운동기구, 한국의 물색이 짙은 장농등 바이어로서 자신의 집이라는 생각을 하는데 어렵게 하는 부분은 어떤것인지 생각을 해봐야 한다. 그 집에 오래 거주한 집 주인은 본인에게 너무 익숙하기에 어떤것인지 잘 모를수 있으므로 부동산 에이전트에게 문의한다면 큰 도움이 될것이다.
부동산 에이전트의 선택도 중요하며, 오픈하우스, 전단지, 인터넷 광고, 집 앞의 말뚝등 여러가지의 복합적인 요소가 함께이루어져 종합 적인 마케팅이 이루어지며 믿고 맞길수 있는 에이전트를 두세명 정도를 인터뷰하여 판매를 신중이 고려한다면 기대했던 것보다 더 좋은 결과를 얻을 수 있을 것이다.